Boże Narodzenie to dla wielu firm to kluczowy moment w roku, który często decyduje o wynikach finansowych całego sezonu!
Świąteczny klimat, promocje oraz potrzeba zakupu prezentów sprawiają, że klienci chętniej odwiedzają sklepy, zarówno stacjonarne, jak i internetowe. Sprzedaż znacznie rośnie w kilku kategoriach: od odzieży (skarpety to wg. nas nieodłączny element zimowego sezonu, zobacz realizację dla marki HOPSY), elektroniki, przez kosmetyki i zabawki, aż po dekoracje i produkty spożywcze na świąteczny stół, w tym m.in. tytułowe pierniczki i przekąski (ekspozytor ze sklejki Foodbugs). Duży wzrost odnotowuje również branża alkoholowa (czytaj więcej o ekspozytorach alkoholowych). Zwiększa się także sprzedaż impulsowa – klienci w ferworze zakupów często sięgają po drobne produkty wystawione przy kasach czy na dobrze zaaranżowanych ekspozycjach.
Jako doświadczony producent i operator logistyczny materiałów POS, współpracując z wieloma markami, widzimy, jak w odpowiedzi na większy ruch w sklepach, osoby pracujące w działach marketingu wprowadzają szereg działań mających na celu zwrócenie uwagi na wybrane produkty. Wykorzystują promocje świąteczne, oferują gotowe zestawy prezentowe oraz dbają o wyjątkową atmosferę w sklepie, m.in. dzięki dekoracjom, muzyce czy odpowiednio zaaranżowanym materiałom POS. Wielu klientów planuje zakupy z wyprzedzeniem, ale spontaniczne decyzje zakupowe są równie częste, dlatego odpowiednia ekspozycja produktów ma kluczowe znaczenie.
Materiały POS (Point of Sale) odgrywają istotną rolę w okresie Bożego Narodzenia, pomagając sprzedawcom wyróżnić produkty, zwiększyć sprzedaż i wzmocnić świąteczny klimat w sklepach. Oto kilka kluczowych funkcji, jakie pełnią ekspozytory produktowe:
- Przyciąganie uwagi i budowanie atmosfery – czerwień, zieleń, złoto, czy też motyw reniferów, aniołków to elementy wizualne, które pomagają stworzyć w sklepie świąteczną atmosferę a u konsumentów wywołać pozytywne emocje, wprowadzając ich w nastrój zakupowy, co ma bezpośredni wpływ na zwiększone zainteresowanie wybranymi produktami. Standy często wykorzystują dodatkowe oświetlenie – światełka LED, migające ozdoby czy refleksy świetlne – które skutecznie przyciągają uwagę. Jasno oświetlone i dynamiczne ekspozycje są bardziej widoczne i pomagają wyróżnić produkty na tle innych.
Zobaczcie 3 przykładowe realizacje bazujące na złocie, w formie ekspozytorów naladowych marki Clarins, na zlecenie klienta Yeti Factory.
Przyciągają uwagę, prawda?
- Wzmocnienie komunikacji – Materiały POS często informują o świątecznych promocjach, rabatach czy specjalnych ofertach, takich jak "kup jeden, drugi za pół ceny" lub "świąteczne zestawy w atrakcyjnej cenie". To efektywny sposób na komunikowanie promocji bezpośrednio w miejscu zakupu.
- Promowanie sezonowych produktów – W okresie świątecznym wiele produktów ma charakter sezonowy, np. zestawy prezentowe, ozdoby, świąteczne skarpety czy słodycze (np. pierniczki). Odpowiednio zaprojektowane regały reklamowe, dyspensery pos pomagają skupić uwagę na tych produktach i podkreślić ich wyjątkowość na czas świąt.
- Przewodnik zakupowy – Materiały POS mogą służyć jako przewodnik zakupowy, sugerując gotowe zestawy prezentowe lub polecając produkty w danej kategorii. Stojaki ladowe przy kasie z drobnymi upominkami, czekoladkami czy małymi gadżetami to często impulsywne zakupy, które dodatkowo podnoszą wartość koszyka.
Ekspozytory bożonarodzeniowe są zazwyczaj strategicznie rozmieszczone w newralgicznych punktach sklepu, np. w pobliżu wejścia lub na końcach alejek. Kluczową rolę odgrywa wówczas odpowiednia aranżacja ekspozytorów.
Warto skupić się na ścieżce zakupowej klienta, która zawsze kończy się w (przepełnionej) strefie kasy!
Ze względu na swoje ograniczenia w postaci przestrzeni, bez wątpienia wymaga przemyślanej formy ekspozytora. Na przykładzie jednego z naszych klientów tj. Imperial Tobacco, zobaczcie jak różne są rozwiązania.
Podsumowując, materiały POS w okresie Bożego Narodzenia odgrywają kluczową rolę w zwiększaniu sprzedaży, podnoszeniu estetyki sklepu i wzmacnianiu atmosfery świąt, co sprzyja większej aktywności konsumentów.
Jest to czas, kiedy wiele branż m.in. spożywcza, kosmetyczna, odzieżowa, alkoholowa, intensyfikują swoje działania marketingowe i sprzedażowe, a materiały POS stają się szczególnie ważne.
Sprawdź portfolio APS Nova i postaw na unikatowość swoich displayów!
