Od briefu do sklepu – jak wygląda cykl życia materiału POS?

Co to jest POS?

Na wstępie warto wyjaśnić, co to jest POS. Skrót ten pochodzi od angielskiego wyrażenia Point of Sale, czyli punkt sprzedaży. W praktyce odpowiadając na pytanie: materiały POS – co to jest, należy podkreślić, że to wszelkiego rodzaju elementy ekspozycyjne i reklamowe, które mają na celu przyciągnięcie uwagi klienta i zachęcenie go do zakupu bezpośrednio w miejscu sprzedaży. Mogą to być m.in. stojaki, ekspozytory, potykacze, kasetony świetlne, wobblery, shelfstoppery czy regały reklamowe. Ich zadaniem jest nie tylko wyeksponowanie produktu, ale też komunikowanie promocji, wartości marki i tworzenie pozytywnego doświadczenia zakupowego. Dobrze zaprojektowany POS potrafi znacząco zwiększyć rozpoznawalność produktu oraz realnie wpłynąć na decyzje zakupowe klientów.

1. Brief – fundament każdej dobrej kampanii POS

Wiedząc, co to jest POS można przejść do ich cyklu życia. Dobre materiały POS zaczynają się od dobrego briefu. Zbyt ogólne wytyczne jak: „stand promocyjny na napoje” mogą prowadzić do złych decyzji w zakresie formy, materiału, trwałości czy kosztów. Producent POS pomoże Ci dopracować kluczowe elementy projektu, takie jak:

• wygląd ekspozycji,
• dobór odpowiedniego surowca,
• szacowany czas realizacji,
• szczegóły związane z dystrybucją i montażem.

To wszystko ma bezpośredni wpływ na końcowy efekt – czy powstanie zestaw mebli ekspozycyjnych, POS z metalu, czy kaseton.

Im lepiej dopracowany brief, tym większa szansa na stworzenie materiału POS, który rzeczywiście spełni swoją funkcję sprzedażową i wizerunkową. O tym co powinien zawierać perfekcyjny brief, przeczytasz w innej publikacji Brief idealny, czyli jakich informacji potrzebuje producent materiałów POS. 

2. Projektowanie – materiały POS, które działają

Gdy brief zostaje dopięty, rozpoczyna się etap pracy kreatywno-technicznej. To moment, w którym producent standów reklamowych projektuje nie tylko wygląd ekspozycji, ale również jej funkcję. To połączenie designu, ergonomii i strategii sprzedażowej. Jest to etap, w którym pomysł zaczyna nabierać realnych kształtów. Powstają pierwsze wizualizacje, które stanowią nie tylko atrakcyjny obraz, ale również techniczny punkt odniesienia dla całego procesu produkcji. Dzięki nim klient może zobaczyć, jak będzie wyglądać finalny produkt, jeszcze zanim trafi on na linię produkcyjną.

Nasi projektanci nie zawsze tworzą projekty od zera – często pracują na materiałach dostarczonych przez klienta. W takich przypadkach prawdziwym wyzwaniem staje się przełożenie gotowej wizji na język technologii i dostępnych materiałów. Cały dział projektowy koncentruje się wtedy na znalezieniu optymalnych rozwiązań konstrukcyjnych i surowcowych, które umożliwią realne wdrożenie projektu przy zachowaniu jego estetyki i funkcjonalności.

W APS Nova myślimy o całym cyklu życia produktu POS. Już na etapie projektowania uwzględniamy kwestie związane z późniejszym konfekcjonowaniem i montażem. Dzięki temu displaye są nie tylko efektowne, ale też łatwe w transporcie, proste w składaniu i gotowe do wdrożenia na większą skalę – bez kompromisów jakościowych. To podejście pozwala naszym klientom oszczędzać czas i zasoby, jednocześnie zachowując pełną spójność wizualną w punktach sprzedaży.

3. Prototyp – testujemy, zanim wejdziemy w produkcję POS

Zanim ruszy produkcja docelowej partii materiałów POS, warto przetestować projekt w praktyce. Prototyp pozwala sprawdzić:

• stabilność i funkcjonalność konstrukcji,
• jakość i poprawność nadruków,
• intuicyjność montażu i składania.

Dzięki temu można uniknąć kosztownych błędów na etapie produkcji seryjnej i zyskać pewność, że eksponowane produkty będą prezentować się estetycznie i zgodnie z założeniami. Dodatkowo prototypowanie umożliwia optymalizację procesu produkcyjnego, a także poprawę jakości oraz funkcjonalności finalnego rozwiązania. Dobry producent POS doradzi również, jak zoptymalizować projekt pod kątem logistyki i transportu, tak aby ekspozytory były nie tylko efektowne, ale i praktyczne w dystrybucji.

4. Produkcja materiałów POS – skala i jakość

Gdy prototyp zostaje zatwierdzony, a wszystkie niezbędne poprawki w dokumentacji technicznej są naniesione, rozpoczynamy produkcję seryjną materiałów POS. W zależności od projektu mogą to być: standy podłogowe, ekspozytory naladowe, holdery, kasetony reklamowe czy szafy ekspozycyjne. Na tym etapie kluczowe znaczenie mają:

• powtarzalność – każda sztuka jest wierną kopią zatwierdzonego prototypu, co gwarantuje spójność ekspozycji w całej sieci sprzedaży,
• czas realizacji – dzięki precyzyjnemu planowaniu procesów produkcyjnych i ścisłej kontroli jakości, realizacje są gotowe na czas, nawet przy dużych nakładach.
• odporność materiałów – ekspozytory muszą wytrzymać codzienne warunki panujące w sklepach i przestrzeniach publicznych.

5. Z dostawą do sklepu? Montaż i logistyka POS

POS, który nie trafi na miejsce ekspozycji, nie zarabia. Dlatego tak ważna jest logistyka POS: odpowiednie pakowanie, instrukcje, usługi konfekcjonowania towarów i dostarczenie zestawów do punktów sprzedaży. Niektóre realizacje, np. regały reklamowe do sieci sklepów spożywczych, wymagają także pełnego montażu w punkcie. W APS Nova oferujemy pełen zakres: od produkcji, przez konfekcjonowanie, aż po wdrożenie w placówce.

Przykładowe realizacje od produkcji po montaż:

6. Co dalej? Co robić z POS-em po kampanii?

I tutaj pojawia się najważniejsze pytanie, które często pomijają marketerzy: co zrobić z materiałem POS po zakończeniu kampanii? Zostawić go na miejscu, wykorzystać ponownie, a może zutylizować w sposób odpowiedzialny? Masz dwa wybory – a w obu przypadkach APS Nova może Ci pomóc. Zdecydować możesz się na utylizację i recykling lub na ponowne użycie materiałów POS. Już na etapie projektowania pomagamy dobrać takie rozwiązania, które umożliwią łatwy demontaż, ponowny montaż lub bezpieczne przetworzenie elementów po kampanii.

1. Utylizacja i recykling materiałów POS

Jeśli materiały POS stworzone zostały stricte pod wybraną akcję marketingową danego produktu, warto je zutylizować zgodnie z zasadami ekologii. Zajmujemy się:

• odbiorem zużytych ekspozytorów,
• utylizacją (pełna dokumentacja). 

2. Ponowne użycie – wielorazowy POS? To się opłaca!

Dzięki przemyślanym rozwiązaniom wiele naszych realizacji umożliwia wymianę samej komunikacji, a nie całej konstrukcji. To oszczędność, wygoda i lepsze wyniki Twojej marki. Dotyczy to np.:

• standów promocyjnych z wymienną grafiką,
• kasetonów reklamowych LED, w których aktualizuje się tylko front.

Materiały POS, które naprawdę działają

Cykl życia materiału POS to nie tylko produkcja ekspozytorów – to cały proces: od strategii i projektu, przez produkcję, aż po logistykę POSM i konfekcjonowanie produktów. Niezależnie od tego, czy potrzebujesz standów reklamowych, dyspenserów na ulotki, kasetonów podświetlanych, czy ekspozytorów sklepowych, jako doświadczony producent POS – jesteśmy w stanie kompleksowo obsłużyć Twoją kampanię i stworzyć odpowiednie materiały POS. Co to oznacza w praktyce? Przejmujemy odpowiedzialność za każdy etap realizacji. Dzięki temu masz pewność, że materiały POS będą nie tylko spójne z identyfikacją marki, ale też dostosowane do warunków ekspozycji, łatwe w montażu i skuteczne sprzedażowo. Współpraca z APS Nova to gwarancja jakości, terminowości i pełnego wsparcia.